Название: Реклама в коммуникационном процессе Автор: Шарков Ф.И. Издательство: М.: Дашков и К° Год: 2009 Страниц: 348 ISBN: 978-5-394-00419-3 Формат: PDF Размер: 10.4 Мб Язык: русский
Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента. Для студентов, обучающихся по специальностям “Реклама”, “Связи с общественностью” при изучении дисциплин “Рекламные коммуникации”, “Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.
Содержание
Введение 4 Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики 9 1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9 1.2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы 28 1.3. История развития рекламы 43 1.4. Реклама как механизм общественных связей и отношений 67 1.5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 84 1.6. Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций 97 1.7. Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации 102 1.8. Управление брендом как рекламная стратегия 105 1.9. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях 122 Глава 2. Управление рекламными коммуникациями 130 2.1. Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами 130 2.2. Целевая аудитория в рекламной коммуникации 159 2.3. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя 171 2.4. Исследование психологического восприятия рекламы. Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций 190 2.5. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях 200 2.6. Маркетинг в средствах массовой информации 227 2.7. Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование 236 2.8. Практика управления рекламными коммуникациями 240 2.9. Рекламные коммуникации в Microsoft 245 Глоссарий 251 Приложение 333 Литература 346
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Реклама в коммуникационном процессе 
