Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта Автор: Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Издательство: Дашков и Ко Год: 2011 Страниц: 408 ISBN: 978-5-394-01143-6 Формат: PDF Размер: 21 Мб Язык: русский
Учебник посвящен современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.
Оглавление
Тема 1. Модерация рекламных обращений... 6 Тема 2. Язык рекламы... 52 Тема 3. Рекламный слоган ... 81 Тема 4. Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг... 92 Тема 5. Интегрированные рекламные коммуникации ... 107 Тема 6. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях... 124 Тема 7. Креативные технологии разработки и продвижения бренда ... 150 Тема 8. Хот+шоп рекламы ... 180 Тема 9. Жанры рекламы ... 210 Тема 10. Исследование и экспертиза рекламного продукта ... 227 Тема 11. Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ ... 244 Тема 12. Интернет+реклама: технологии создания и дизайн ... 269 Тема 13. Технология производства выставочного продукта ... 289
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Разработка и технологии производства рекламного продукта (2011) 
