Название: Управление маркетингом и маркетинговый анализ Автор: Шаповалов В.А. Издательство: Ростов н/Д.: Феникс Год: 2008 Формат: pdf Страниц: 345 Размер: 11 mb Язык: русский
В пособии изложены основные вопросы дисциплины «Управление маркетингом», рассматриваются механизм управления маркетингом предприятия и направления совершенствования маркетинговой деятельности, позволяющие повысить конкурентоспособность предприятия. Отдельно излагаются вопросы анализа маркетинговой деятельности.
Пособие составлено с учетом того, что студенты уже изучили ряд экономических и маркетинговых дисциплин, прежде всего упомянутые «Основы маркетинга». Но этой причине здесь не рассматриваются вопросы потребностей и спроса покупателей, внешней среды маркетинга, теория жизненного цикла товара и некоторые другие. Больше внимания уделяется действиям предприятия на рынке, выбору различных стратегий. Рассматриваются альтернативные варианты таких действий, факторы, влияющие на выбор предприятием той или иной стратегии маркетинга.