Название: Медиарилейшнз Автор: Чумиков А.Н. Издательство: М.: Аспект Пресс Год: 2014 Формат: pdf Страниц: 184 Для сайта:Миркниг Размер: 18 mb Язык: русский
В книге рассматриваются теория и технология организации медиарилейшнз (MR) — взаимоотношений PR-специалистов со средствами массовой информации и другими участниками формирования информационного поля. Первая глава содержит общие принципы построения MR, а также описывает традиционные технологии новостного производства, оставшиеся актуальными ко второму десятилетию XXI в. Вторая глава посвящена теории и практике организации специальных событий для СМИ и других целевых групп, способных произвести медийный резонанс. Третья глава носит инновационный характер и впервые системно представляет новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей.
Автор дает обзор процессов, происходящих в области интернет-коммуникаций, фиксирует внимание читателей на особенностях работы MR-специалиста по подготовке контента для новых медиа, измерения информационного поля, проведения мероприятий для СМИ в условиях новых MR. Для студентов и преподавателей специальности "Реклама и связи с общественностью", а также специалистов-практиков.
Авторское предисловие Предисловие академика РАН М.К. Горшкова Предисловие председателя Союза журналистов России В.Л. Богданова Введение. Медиарилейшнз: место в системе связей с общественностью и общие принципы построения Новостное производство и смысловое позиционирование информационных материалов. MR-тексты Правовые и административные механизмы регулирования медийного контента Создание информационного потока и управление им: make story Смыслообразование в текстах для СМИ: make sence Особенности MR-текстов и общие требования к их подготовке Материалы для непосредственной публикации Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий Специальные события для СМИ и других целевых групп, способных дать медийный резонанс Пресс-конференция и брифинг Конференция Презентация Пресс-тур Клубный вечер (party) "Круглый стол" Конкурс Новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей Web 1.0: создание, продвижение, насыщение интернет-сайтов Web 2.0: активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация. Социальные сети и блогинг как их составляющая Web 3.0: от "простого" общения и "полуавтоматического" анализа к инновационным системам формирования контента и рекомендательным сервисам Конвергентные СМИ. Изменения в производстве контента, измерениях информационного поля и организации мероприятий для медиа Использованная литература
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Медиарилейшнз 
