Название: Товарные знаки
Автор: Соболева Т.А., Суперанская А.В.
Издательство: М.: Наука
Год: 1986
Серия: Литературоведение и языкознание
Формат: djvu
Страниц: 174
Размер: 11,92 Мб
Язык: Русский
По своим лингвистическим свойствам товарные знаки имеют много общего с естественной лексикой: качество и последовательность звуков; нормативные словообразовательные модели, словосложение, сокращения, заимствования, использование лексических единиц в переносном значении на основе метафоризации. Книга рассказывает об истории и современном состоянии товарных знаков. Товарные знаки - это целый мир хитроумных искусственных слов, обозначающих созданные трудом человека вещи, но не называющих их прямо. В книге дается анализ товарных знаков, выявляются лингвистические и экстралингвистические проблемы, связанные с ними. Не претендуя на исчерпывающую классификацию всех возможных типов товарных знаков, авторы старались выявить их наиболее общие основные признаки. Это аттрактивность, охраноспособность, требование именовать товар, не называя его прямо.
Вместо введения
Мое — твое, свое — чужое
От древней надписи на вазе к «нейлоновому» веку
Современная коммерческая реклама
Маркируемые предметы
Как создаются словесные товарные знаки
Лингвистическая природа словесных товарных знаков
Естественная лексика в составе товарных знаков
Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды
Собственные имена в составе товарных знаков
Искусственные основы словесных товарных знаков
Технические средства оформления словесных товарных знаков
Орфографический режим словесных товарных знаков
Лингвистические уродцы пли гениальные творения?
Лингвистрановедение и национальная культура
Словесные товарные знаки в России
Заключение.
|
Навигация
Вход на сайт
Реклама
Товарные знаки 
